尋找同好交流的場域

　　上周五(11月20日)，QQJOY在上海舉辦。天還未亮，家住杭州的徐明(根據(jù)受訪人要求，此處為化名)就收拾好東西出門，準備打車去杭州東站，然后坐高鐵，去上海。

　　“前幾天在QQ群看到一個視頻，QQ跟中華美食聯(lián)名推出了一款盲盒，想買，順便去QQJOY上看看其余的公仔。”徐明接受了采訪，介紹了自己來QQJOY的目的，“可惜沒在現(xiàn)場買到，等我到展館的時候，現(xiàn)貨已經(jīng)搶光了。有許多比我來得更早的觀眾。”

　　徐明是一位潮玩愛好者。他加入了一個QQ群，群里都是一些潮玩發(fā)燒友。他跟另外一名群友約好，順便在QQJOY現(xiàn)場面基。大家平時基本都是在群里交流，像這種來到線下一起逛潮玩展的機會，并不多。

　　筆者在現(xiàn)場，看到許多腳踩滑板、COS動漫人物逛展、甚至是拿著“長槍大炮“蹲明星的年輕人。他們在QQJOY現(xiàn)場搶購潮鞋，玩巨型扭蛋機，跟COSER合影，體驗游戲黑科技，釋放著青春的荷爾蒙。

　　語C愛好者、追星女孩的聚集地

　　這是徐明第一次參加QQJOY。

　　他說，跟一些潮玩展會相比，QQJOY還有次元展區(qū)，有許多游戲和動漫，這也吸引了不少二次元愛好者。

　　正是看到許多好友身臨現(xiàn)場，語C愛好者郭倩廷這才不惜從珠海空降到上海。

　　何謂語C，即通過模仿接近自己喜歡的人物，并以QQ群為主陣地，以成員間互相交流角色理解以及互相評價戲文、對戲等方式展開互動和社交。

　　郭倩廷說，在QQ平臺上，語C已經(jīng)形成一種規(guī)則。

　　目前QQ上，會有一批人建立成一個情報局，類似于一個信息的中轉(zhuǎn)站。大家會去問想要這樣一個角色，其他人會給反饋說我有這樣一個資源。

　　得益于平臺上的匿名功能，大家找資源時，不會暴露自己，還有人會專門去申請一個群去做自己的資源中轉(zhuǎn)站。

　　不管是在群里還是QQ號當中，大家都會去發(fā)帖，比如說招募信息、二維碼等等。

　　這樣有一個好處，就是即使我跟你不是好友也可以去評論。這就相當于是一個中轉(zhuǎn)站。當然在QQ上，大家還可以做好友擴列，刷動態(tài)，建群聊。

　　競核了解到，QQ群已聚集了過百萬喜歡語C的年輕人。

　　在徐明看來，跟語C群體一樣，潮玩發(fā)燒友也屬于小眾群體。平時大家想要聚集在一起不是十分容易，相關(guān)群組就顯得十分重要。這一點，追星女孩郭詩圓(根據(jù)受訪人要求，此處為化名)深表認可。

　　她在網(wǎng)上看到自己喜歡的藝人會在QQJOY登臺表演，特此從武漢飛過來，想見自己的偶像一面。

　　“假設(shè)你是初次來到上海，人生地不熟，那么QQ群會是最便捷的通道。一方面，你可以快速結(jié)識你的同擔，另一方面，在群中你也能及時獲悉藝人的最新動態(tài)。” 追星女孩郭詩圓介紹說。

　　QQ群已經(jīng)成為了潮流文化用戶聚集的核心陣地，這也讓QQ團隊開始思考QQ的未來。

　　騰訊社交平臺產(chǎn)品部副總經(jīng)理、QQ產(chǎn)品負責(zé)人張浩介紹，QQ團隊內(nèi)部正在進行一款名為“小世界“的產(chǎn)品的灰度測試。

　　他說，公司希望QQ未來其實是能夠承載我們用戶豐富的關(guān)系鏈形式的產(chǎn)品。

　　從關(guān)系鏈的維度，現(xiàn)在QQ是和熟人在社交，還有半開放的關(guān)系鏈，有大量興趣群，可能你和你群里的朋友在現(xiàn)實中不見得認識，是通過一些愛好集中在一起。

　　談及定位和初衷，張浩補充道，希望QQ的用戶在小世界里向這個世界去發(fā)聲，向更多人分享自己的生活。

　　00后的天下，QQ的味道

　　線上，潮玩發(fā)燒友、語C愛好者聚集在QQ虛擬世界中。

　　回到現(xiàn)實世界中，她們也需要找到同類，這時場域就顯得十分重要。

　　QQJOY就是QQ為她們準備的線下聚集地。不同于以往次元展的定位，今年的QQJOY進行了全新升級，QQ以平臺方的角色切入潮玩市場。

　　一方面QQ牽手諸多潮流品牌;另一方面，QQ也推出了一系列自造產(chǎn)品，嘗試通過“平臺聚集+自造產(chǎn)品”這兩大手段來打通產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)造IP生態(tài)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

　　騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群市場總經(jīng)理李丹透露到，不久前他剛到上海參加泡泡瑪特舉辦的潮流玩具展。

　　在他看來，潮玩展跟QQJOY都是想滿足泛年輕用戶。

　　而QQ正是泛年輕用戶的聚集地，用戶群幾乎涵蓋全年齡段。

　　“某種程度上，我們可以認為QQJOY跟普通潮玩展和而不同。”李丹說。